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参考消息网6月16日报道 据路透社6月14日报道,在各大电商平台为本周末的“618”购物节摩拳擦掌之际,中国将从今年的“618”消费报告中了解防疫措施和经济放缓对消费者购物冲动的影响。

报道称,在中国,“618”是仅次于“双十一”的网络购物盛会,很多品牌都会在这时打折促销。据星图数据统计,去年“618”期间,包括京东、拼多多和天猫在内的电商平台的交易额合计超过5784亿元人民币,同比增长约26.5%。

报道称,6月份,中国很多城市放松了限制,并希望刺激消费以重振经济,推出了包括发放消费券、购车补贴、数字人民币支付优惠在内的激励措施。

据报道,由于疫情对商家造成影响,阿里巴巴和京东称它们正在推出商家扶持措施,例如承诺提供提前回款额度等,以帮助商家增加流动性。

品牌也被鼓励提供力度更大的折扣,以刺激消费。京东推出的优惠包括每满299元减50元,阿里巴巴也推出了类似的优惠。

不过,一些公司和代理商对本社记者表示,今年它们计划减少折扣。

报道称,茵曼服装品牌创始人方建华上月发文称:“我们想在大促期间,沉下心来深耕产品与用户,思考如何通过我们的产品体验、我们的服务去与千万顾客产生情感上的链接。”

另据香港《南华早报》网站6月15日报道,由于消费支出疲软以及疫情防控措施对供应链造成干扰,今年中国的“618”购物节将减少大张旗鼓的宣传。

报道称,与以往惯例不同,阿里巴巴和京东等企业旗下的主要电商平台在很大程度上没有吹嘘预期销售总额和突出的增长数据。相反,这些企业将今年推广活动的重点放在了它们可以为商家提供的服务上。

报道称,分析人士表示,预计这个较为低调的购物节仍将吸引希望买到打折商品的人,尽管基调的变化凸显了一个事实,即电子商务高速增长的时代已经结束。

贝恩公司关注消费品和零售等领域的合伙人杨大坤表示:“购物节已经发展到了一定程度,其步伐最终放慢是不可避免的。”他还说,传统的商品交易总额(GMV)指标不再是评判购物节成功与否的唯一标准。

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    2022-06-23 00:25:04 

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